Um empresário do setor calçadista de Brusque, no Vale do Itajaí, chamou a atenção ao liquidar todo o estoque de sandálias Havaianas pelo valor simbólico de R$ 1,00. A ação, segundo ele, foi uma forma de protesto após uma campanha publicitária da marca interpretada como posicionamento político. A liquidação fez com que os pares esgotassem em poucas horas, apesar do prejuízo financeiro estimado em cerca de R$ 9 mil.
O comerciante afirmou que os produtos eram vendidos normalmente entre R$ 49,90 e R$ 59,90, enquanto o custo médio por par era de aproximadamente R$ 18. Mesmo vendendo abaixo do valor de compra, ele sustenta que a repercussão foi majoritariamente positiva e que a manifestação teve apoio de parte significativa da população, o que, na avaliação dele, compensou a perda financeira.
Após a ação, o empresário decidiu encerrar definitivamente a comercialização da marca em suas lojas e anunciou que passará a investir em produtos de concorrentes, como a Ipanema. A decisão ocorre em um contexto de dificuldades enfrentadas pelo negócio, que sofreu um prejuízo estimado em R$ 1 milhão durante a enchente de novembro de 2023, quando grande parte do estoque foi perdida e posteriormente doada a entidades sociais.
O episódio está inserido em uma reação mais ampla à campanha de fim de ano da Havaianas, estrelada pela atriz Fernanda Torres, que gerou críticas e pedidos de boicote nas redes sociais. A interpretação política do comercial provocou manifestações de empresários e figuras públicas.
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